01
Směr a souvislosti
Zorientovat se v situaci. Pojmenovat podstatu problému. Určit, na co má smysl soustředit čas a prostředky.
Analýza · strategie · priorityJÁN KOLLMAN · NEZÁVISLÝ MARKETÉR
Dobrá práce
si zaslouží
být vidět.
A dobře pochopena.
Propojuji podnikatelské zkušenosti od roku 1994, strategii a vlastní tvorbu. Pomáhám firmám pojmenovat jejich hodnotu a oslovit správné zákazníky.
Podívat se na souvislosti
Souvislosti. Jasný směr. Osobní realizace.ZKUŠENOST OD ROKU 1994
01 / POZNÁVÁTE SE?
Dřív to
fungovalo.
Co se změnilo?
Za svou prací si stojíte. Otázka je, jestli její hodnotu stejně dobře vidí i vaši zákazníci. Možná přichází méně poptávek, možná propagace nepřináší to, co od ní čekáte.
Začněme tím, co právě řešíte. Než navrhnu další reklamu, chci pochopit vaši nabídku, zákazníky a to, co dnes brání výsledku.
01Propagace ze zvyku.
Kalendáře, reklamní předměty a stejné kampaně každý rok. Nejdřív se ptám, komu mají sloužit a jaký přínos od nich firma očekává.
02Výhodná nabídka. Nejasný přínos.
Sleva na reklamu v rádiu ještě není obchodní důvod. Podstatné je, zda se vaše nabídka potká s vhodnými lidmi, ve správné oblasti a ve správný čas.
03Hodně čísel. Málo odpovědí.
Zobrazení, návštěvy a reakce mají své místo. Potřebujeme ale vědět, jak souvisejí s cílem, kvalitními poptávkami a výsledkem vašeho podnikání.
04Zákazník vidí cenu. Nevidí hodnotu.
Kvalitní práce někdy neumí mluvit sama za sebe. Pomáhám srozumitelně ukázat rozdíl v provedení, životnosti, službě a skutečném užitku.
05Marketing jako úkol navíc.
Když propagaci někdo řeší mezi ostatními povinnostmi, často chybí čas, zkušenosti nebo rozhodovací pravomoc. Jasné role jsou součástí řešení.
06Zájem přišel. Obchod nepokračuje.
Nepřehledný web, složité objednání nebo pomalá odpověď mohou zastavit i dobře osloveného zákazníka. Dívám se na celou cestu, kterou prochází.
Poznáváte některou z těchto situací? Propojuji pohled podnikatele se strategií a vlastní tvorbou. Níže najdete, z čeho při tom vycházím.
PODNIKATELSKÁ ZKUŠENOST
1994→
Pozornost k tomu,
co přichází.
02 / JÁN KOLLMAN
Zkušenost má cenu.
Když se nezastaví.
Zažil jsem proměnu podnikání s rozšířením internetu, reklamy ve vyhledávačích i sociálních sítí. Rozumím lidem, kteří své firmy budovali od základů, a sleduji nové nástroje s otázkou, kde mohou skutečně pomoci.
Cestování, krátkodobé humanitární mise, dokumentaristika a sport mě učily disciplíně, naslouchání a klidu v náročných situacích. Farmaření mi připomíná hodnotu poctivé práce a výsledků, které jsou skutečně vidět.
Většina spoluprací vzniká na doporučení a trvá roky. Novým projektům se věnuji tam, kde vidím smysl a mohu být užitečný.
Ján Kollman03 / CO PŘINÁŠÍM
Od pochopení
k provedení.
Jeden partner, který vidí celek
a sám se podílí na výsledku.
02
Značka s vlastním výrazem
Najít to, co je na vaší práci hodnotné, a dát tomu jasnou podobu. Od myšlenky přes vizuální identitu po způsob komunikace.
Značka · identita · komunikace03
Od myšlenky k provedení
Texty, grafika, fotografie, video i kampaně. Osobně tvořím, propojuji jednotlivé části a sleduji, co přinášejí.
Obsah · tvorba · vyhodnocení04 / ZPŮSOB PRÁCE
Jasný směr.
Osobní odpovědnost.
Jednáte přímo se mnou.
Od prvních otázek po konkrétní práci.
01
Porozumět
Naslouchám. Ptám se. Dívám se na nabídku, zákazníky i každodenní fungování firmy.
02
Určit směr
Společně pojmenujeme cíl a zvolíme několik důležitých kroků v rozumném pořadí.
03
Vytvořit
Podstatnou část práce realizuji osobně. Víte, s kým jednáte a kdo za výsledkem stojí.
04
Vyhodnotit
Sledujeme přínos, učíme se z výsledků a podle nich upravujeme další postup.
“
Propaguji jen produkty a služby,
kterým sám věřím.
Vybírám si projekty, jejichž kvalitě věřím. Přesvědčivá komunikace pro mě začíná skutečnou hodnotou a respektem k zákazníkovi.
05 / CO JE MI BLÍZKÉ
Promyšlené věci.
Skutečný užitek.
Oblasti, ve kterých vidím smysl
pro budoucí spolupráci.
Chytřejší bydlení
Dostupné modulární stavby a řešení, která šetří čas, prostředky i materiál.
Praktická samostatnost
Promyšlené systémy pro dům, zahradu a domácnost. Věci, které si lidé mohou přizpůsobit.
Spolehlivost na cestách
Vybavení pro cestování a pobyt v přírodě, od oblečení po praktické vestavby do aut.
06 / PRVNÍ KROK
Co právě
řešíte vy?
Nemusíte mít hotové zadání.
Stačí pár vět o vašem projektu
a o tom, kam se chcete posunout.
Ján KollmanJK Marketing